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文字很简单,写出这文字并不简单。跟写程式一样,你看起来越简单好用的程式,背后往往有着越高深先进的技术。写文案不只是坐在电脑前敲敲打打而已。在其背后是一连串的资料搜集、分析、访谈、探索、理解的过程。每一句简单的字句背后,都有着不简单的思考。先不说企业宣传片制作、企业专题片制作及影视广告制作上文案到底有没有100分这事,以及你的100分与我的100分是不是同一个100分。我们就说,到底要不要追求自己心中的100分就好。总是想要呈现100分给大家,这件事本身就是個错误的追求。也因此,决定一则文案写的状况如何,一般有三个要素

时间:时间越多,有更多时间思考、修改,一定能够越写越好,给你十分钟和给你一小时,写出来的东西就是不一样。给你一个礼拜整理资料、准备,跟给你一个月去做市场调查、分析、访谈,写出来的也会不一样。时间是决定品质的重要因素。预算:这不用说,给你一千块跟你给一万块写一个产品文案,你花费的心思一定不同。领一个月两万六跟一个月六万八的文案手,下的功夫与认真也一定不同。有时候不是能力决定文案手的收入,而是客户的口袋决定了文案手的投入。我敢说,有超过6成的文案手对于眼前文案的投入都不到6成。因为他们每一餐都只有吃6分饱而已啊。能力:这边的能力不纯粹是所谓的文案力,或文笔好坏。而是思考、探索、同理、分析的能力,这些看似抽象的能力,却恰恰是把文案具体化的关键。能力越差的文案手,越喜欢在文词上下功夫,好掩饰他们找不到用户痛点的心虚

这三个元素的交叠,成了每一位文案手,都很难达到所谓的的文案。我们都只能交出当下适合的文案而已。每一个文案,一定会有更好的写法,一定会有更棒的说法。在过去我一直强调,文案人不要去批评别人的文案。因为你不知道那一个文案手,是在多么苦逼的情况下被挤出这篇文案。更不知道这一个文案被多少人的手改过,同事改一个词、主管改一句、领导又添了好几句,你说这文案还是原本的文案吗?

消费者可以批评文案,因为这文案是给消费者看的,消费者不满意当然是不好。但是同是文案工作者,我们就要了解到,没有所谓的这件事。我们自己看过往的文案,也会觉得,如果当时再给我多点时间,一定会写得更好一些。总是更好更好,当然有更好的写法。但是当下,在所有的限制情况下,我们就是交出这样的文案了。

文案是商业,不是艺术,我们都需要去符合商业的限制与消费者的需求。本文来源于南京宣传片拍摄制作公司---创艺享传媒,专业的影视广告,宣传片制作。如果您有宣传片制作需要或疑问,欢迎致电 025-85367442 咨询!


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