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创艺享影视制作公司  >>往往是编导的主体思想

     通过视听结合来传播信息内容的,因此形象宣传片文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐,即广告解说词与电视画面的"声画对位";形象宣传片文案(脚本)的写作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力。这是形象宣传片成功的基础和关键;写好企业形象宣传片解说词,也称广告词或广告语。它的构思与设计,将决定形象宣传片的成败。

    可以扩大企业知名度:在这个信息量爆棚的年代,我们的客户每天都会接触很多同类产品不同品牌的信息,那么如何在短时间内,让更多潜在客户对企业的信息特点进行了解乃至记住,让自己企业在众多是企业中脱颖而出呢?通过企业宣传片来展示便是一个很好的方式。创意给宣传片加分。形形色色的宣传片充斥市场,怎样才能脱颖而出。一个很重要的部分就是创意优秀的创意。独创性则往往能够在受众的脑海中留下深刻印象,引起受众关注,从而渐渐形成与产品或服务相关的长久记忆,进而为其所代表的产品或企业带去效益。
    运动镜头和静止镜头间隔使用,相同方式的动镜头不要相接,比如一个推镜头之后再接一个推镜头,除非你有特别用处,一般不这么用,看着不舒服,中间隔一个静止的或摇,再接推要舒服一点。如果动动相接又没有起幅落幅,一定要加长于1秒的特技软过渡。学院派的风格是尽量用静止镜头,少用推拉摇,大量的用精心构图的静止拍摄,用分切代替推拉摇。节奏要一致,每一个镜头在时间线上的长度要基本一致,要长都长,要短都短,推拉摇移等运动镜头,长度按起幅或落幅计算,中间不算。
    做宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片。企业宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品?如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多中小企业自身的形象并不是很突出,在企业内部对自身没有一个统一的认识,在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合,提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片,和企业形象一样,产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象,产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商——经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共识。
    宣传片拍摄过程中一定要抓住企业的精华之处,充分体现企业的形象和实力。在选取场景的时候,需要注意拍摄场景与策划文稿中的风格的相关性,这样才能保持整部宣传片的风格不走形。如若文稿里面的风格是“小桥、流水、人家”,那么就别用“高山仰止、连绵不绝”。宣传片具有非常好的时效性,集中再现特定情景。以突出这个专题片的文化中心, 企业专题片通常是当日或近日重大企业新闻动态的综合补充和深化,逆向思维式角度切入,一般的企业专题片题目从正面选,看看能不能在选题上搞一点逆向思维,反其道而行,往往能新意迭出,从反面选,从正反两个方面做文章,选择一个逆向思维中典型的点切入。
    明确了目的还要明确用途。是用来促销、参加会展还是招商、产品发布,这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会,招商与会议等专题片,要重点介绍的是企业实力,传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品,所以需要内容详尽,卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象,那么目标受众明确,对企业和产品有一点的认知和了解,这样的宣传片需要强调的是精练。总之,企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况,明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。
    根据内容来划分板块。如果您的视频内容过多,则最好分成一些小板块,方便某些人对特定板块感兴趣的就直接跳到该板块观看。不要让对其他板块不感兴趣的观众因为没有划分好板块而守候,这样会消磨他们的耐心。最好不要在一开始就出现关于您品牌的信息。很多企业宣传片喜欢在一开头就放一个好几十秒的logo演示片头,这些华而不实的东西反而让人们对视频产生厌恶情绪,不会静下心来看到结尾。产品形象片和促销片是截然不一样的。我们制作影视宣传片的唯一目的是卖房子,不管是形象片还是促销片,只是着眼利益近远而已,所以我们所做的一切努力都是要为销售服务的。
    拍摄人物的近距离特写画面时,拍摄角度的不同,可以替这些人物的神情带来重大的变化。如果用低方位向上拍摄,可以提高此人威武、高大的形象。会使主角的地位更好地突现出来。如果把摄像机架得够低,镜头更为朝上,会使此人更具威慑力,甚至主角人物说的话也会增加分量。观众看到这样的画面,就会有压迫感,特别是近距离镜头,表现地尤为强烈,人物再稍微低头,甚至有些威胁感。在采用由下往上拍摄时要注意,这种角度所拍出来的效果通常并不理想,因为面部表情会太过于夸张,时常会出现明显的变形,在不合适的场合使用这种视角可能会扭曲丑化主体。这种效果切记不要滥用,偶尔的运用,可以渲染气氛,增强影片的视觉效果。
 

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