宣传片拍摄的内容对宣传片起着至关重要的影响。观看者了解了宣传片的内容，就能够知道企业的形象、表达的理念、产品的性能参数等，从而加深对企业对产品的印象。而效果是加深印象的沉重一击，效果越好，最后的烙印越深，发展成为潜在客户的几率越高。新产品总是要通过一定的宣传效果来实现营销的，这也促进了产品宣传片拍摄的诞生，很多企业都纷纷产品宣传片拍摄，希望以此来提升自己产品或者是企业的知名度，然而在制作过程中发现，不少企业过分注重效果，却并不在乎内容，这显然是一种本末倒置的做法。对此，不能只看重效果，不在乎内容，只有真实的展现产品，才能抓住客户，做好品牌营销。

    形象宣传片很少在电视媒体上出现，主要是投放费用的问题。大多刻录成VCD、DVD放在企业的展厅里播放，供行业分管领导和政府领导莅临视察和社会各界人士参观企业时观摩；也有将企业形象宣传片的VCD、DVD直接邮寄给自己的大客户、经销商；还有的将之附在招标书内做招标附加筹码；另外某些大型企业还将宣传片作为向海外寻求合作伙伴的重要宣传工具。不难看出，宣传片都是通过分众渠道与受众沟通的。有DM，有行业会议，有展览会议，有招商会议、有年终会议等。

    景别一般分为远景、全景、中景、近景和特写。有时根据需要，它们中间又有更加细致的划分，如大远景、中近景、大特写等。景别的划分没有严格的界限，但在具体制作一个节目时，它应该有统一的标准。景别的划分习惯以画面边框载取成年人身体部分的多少为标准。远景是视距最远的景别。它视野广阔，景深悠远，主要表现远距离的人物和周围广阔的自然环境和气氛，内容的中心往往不明显。远景以环境为主，可以没有人物，有人物也仅占很小的部分。它的作用是展示巨大的空间，介绍环境，展现事物的规模和气势，拍摄者也可以用它来抒发自己的情感。使用远景的持续时间应在10秒钟以上。"万宝路"的电视广告运用的就是远景。远处斜阳如血，粗犷的牛仔骑马奔驰在一望无际的旷野里。远景有利于展示宏大的场面，引发一种豪迈的情感。

    运动镜头和静止镜头间隔使用，相同方式的动镜头不要相接，比如一个推镜头之后再接一个推镜头，除非你有特别用处，一般不这么用，看着不舒服，中间隔一个静止的或摇，再接推要舒服一点。如果动动相接又没有起幅落幅，一定要加长于1秒的特技软过渡。学院派的风格是尽量用静止镜头，少用推拉摇，大量的用精心构图的静止拍摄，用分切代替推拉摇。节奏要一致，每一个镜头在时间线上的长度要基本一致，要长都长，要短都短，推拉摇移等运动镜头，长度按起幅或落幅计算，中间不算。

    企业宣传片做为营销的辅助手段。企业宣传片不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象，产品宣传那肯定是不行的。这地球人都知道。企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单，但对很多中小企业来说，用好了，同样可以对营销产生积极的影响。

    拍摄宣传片就是为了对于企业的信息进行传播，那么结合我们食尚国味道的案例，我们想要在宣传片中传播什么样的企业信息呢？根据我们公司提供的资料，我把大致的标题做了一下列举。大家可以看到，我们所要表达的东西很多。当然，可能不是全部信息都需要进行表现，但是即使剔除一部分，剩下的信息量依然很大。同一个影视广告，同一个影视脚本，不同的拍摄手法，会有不同的效果，一般人们在拍摄影视广告时，摄像机所处的位置高于被摄体，镜头偏向下方拍摄，也就是从高处来拍摄物体，比如我们要去拍摄一场大型的篮球比赛或是其他球类比赛，这个时候，我们就要用一个角度加上远景以及近景来表现出画面的层次，和事件的表达。

    宣传片的性能在很大程度上取决于主线，它以语境为中心，在许多特征片中，章节之间的转换是一个很强的表达，一些公司的宣传片简单明了，但在过渡段处理得很好。整个电影围绕着一条核心线旋转，观众在看了他们之后可能无法圈出一切，但是他们能感觉到主题的背景。没有导演，很难做到这一点。指品牌或广告的主要内容的重复。二是广告语言的可重复性。重复性取决于它是否准确地捕捉到观众的心理以及是否吸引人。你想记住的并不容易，你怎么能从这么多的短片中脱颖而出呢？秘诀三：简单、清楚、明白的视频不仅能让观众记住你是谁，而且让观众知道你能给什么，你卖什么，还有什么用。简单地、清晰地、明白地告诉观众我能给你提供什么样的产品和服务，我能给你带来什么样的利益是真实的和最有用的。

    能够增强画面的纵深感。特别是早晨或傍晚在逆光下拍摄，由于空气中介质状况的不同，使色彩构成发生了远近不同的变化：前景暗，背景亮；前景色彩饱和度高，背景色彩饱和度低。从而造成整个画面由远及近，色彩由淡而浓，由亮而暗，形成了微妙的空间纵深感。现代，商业摄影与商业图片库的合作是比较常见的模式，图片库会委托摄影师进行一定主题的摄影创作或是商业摄影师主动上传自己的摄影作品，委托图片库进行代理。随着图片时代的到来，商业摄影的作用正越来越突出，国内也出现了许多商业摄影的代理图片社，如蝉视觉摄影、东方IC、IC创意、8单元图片网、图为媒等。

    宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。